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数据智慧下的营销理论创新与实践

发布人:  来源:  发布时间:2014-07-09

        由中国市场营销研究中心、北京物资学院、东方教育论坛(澳大利亚)主办,北京物资学院商学院、北京中经蓝山文化交流有限公司承办的“2014国际营销科学与信息技术大会”于2014年6月28日在我国首都北京隆重召开。

        来自中国市场营销中心、北京物资学院、清华大学、中国人民大学、北京师范大学、中央财经大学、天津师范大学、北京第二外国语学院、中国社会科学院、北京青年政治学院、中华女子学院、北京邮电大学、对外经济贸易大学、河海大学、天津工业大学、浙江大学、湖南大学、西安理工大学、武汉纺织大学、湖南商学院等20余所高等院校的专家学者,共100余人出席了本次研讨会。

大会开幕式

        北京物资学院副校长王志鸣、天津师范大学管理学院院长韦福祥教授、中国市场营销中心主任郭国庆教授在大会开幕式上分别致辞。首先表示,对本次大会的召开表示热烈的祝贺,向参加会议的各位代表表示热烈的欢迎和诚挚的问候。随后指出,本次会议的召开旨在数据时代的环境下,客观的分析营销模式在信息技术下所面临的挑战,探讨数据智慧下的营销理论创新与实践,为进一步拓宽营销模式谏言献策。最后,预祝本次大会能够圆满成功。

        开幕式后,七位老师分别为本次会议做了专题报告:

        对外经济贸易大学王永贵教授作了题为“顾客参与价值共创的机理研究”的专题报告;

        清华大学胡左浩教授作了题为“互联网时代的营销模式转型”的专题报告;

        天津师范大学韦福祥教授作了题为“角色冲突、跨界行为与组织绩效关系研究”的专题报告;

        北京师范大学孙川教授作了题为“中国文化地图与消费行为探索”的专题报告;

        中央财经大学曲日亮教授作了题为“跨国公司海外子公司的市场导向和企业业绩——整合和响应的调节效应”的专题报告;

        中国社会科学院刘彦平研究员作了题为“城市营销研究:进展,机遇与挑战”的专题报告;

        中国人民大学张泽林博士作了题为“预售中的退订政策及价格承诺机制”的专题报告。

       

对外经济贸易大学王永贵教授作报告          清华大学胡左浩教授作报告 

         

天津师范大学韦福祥教授作报告      北京师范大学孙川教授作报告        中央财经大学曲日亮教授作报告

           

中国社会科学院刘彦平研究员作报告    中国人民大学张泽林博士作报告

        七位发言人围绕本次大会的主题“数据智慧下的营销理论创新与实践”展开了全面深入的演讲。市场营销是社会产业发展的必修课题,随着数据大时代的到来,O2O、云、微博等的普及,传统的市场营销面临着很大的机遇和挑战。以市场为主体,以消费者为研究对象的市场营销模式急切需要转变。各位学者从不同的学科视角,从宏观到微观对其进行了深入的探讨,睿智的分析,提出了许多具有科学性、针对性、现实指导意义的理论观点和对策提议,指出数据时代下的市场营销还需要不断改变和发展。

        对外经济贸易大学王永贵教授提出了“Make or buy choice”,并指出这不是“New Product”而是“New Project”的观点从理论上分析了市场营销模式转变的方式。清华大学胡左浩教授是从改变传统商家模式,加入体验型营销,他认为虽然O2O的影响很大,但根据国外很多比较的数据表示传统的商家依旧不输于网络。二人分别从理论和实际应用上探讨了当前市场营销模式改变的方式,互补的展现了营销模式的发展方向。

        北京师范大学孙川教授结合后社会学、心理学、地理学的相关理论,从外部因素尤其是文化中分析市场营销的模式。结合SCHWARTZ的文化价值观,将文化地图分区域分析,提出了区域文化层次性而导致的不同营销模式。

        中国人民大学张泽林博士通过和各位参会学者对了购票是否承诺价格这一话题的互动探讨了现如今预售中的退订政策及价格承诺机制,积极的互动让学者们都参与到了此次演讲的主题中并都积极思考、探讨。

参会代表合影